Morelia, Michoacán.- Unos se dedican a dar consejos de belleza, otros tienen una amalgama de entretenimiento, comedia y crítica social, algunos presentan bromas, retos y música. Hay también quienes centran sus contenidos en videojuegos, trolls digitales, historias personales y montajes.
Pero hay también quienes se dedican a las ciencias forenses y conducta criminal, aportando una perspectiva única y educativa a las plataformas digitales.
Son los los influencer michoacanos, quienes desde a través de las diferentes plataformas que ofrece internet atraen diariamente a miles de ciudadanos, quienes ven en ellos una manera de ilustrarse, divertirse o, simplemente, pasar el rato.
Son de Morelia, Jiquilpan, Zamora, Apatzingán y Maravatío y en conjunto suman no miles sino millones de seguidores.
Este 30 de noviembre se celebra el Día del Influencer con el objetivo de reconocer a las nuevas personalidades que han surgido de internet.
La palabra influencer no es una palabra que esté incluida en la Real Academia de la Lengua Española (RAE) no obstante, la RAE tiene constancia de ella y está documentada en el Corpus del Español del Siglo XXI.
Sin embargo, esta palabra tiene su connotación en una expresión más popular que se ha dado en medio de las redes sociales para referirnos a una persona que tiene la capacidad de influir en otras personas a través de las redes sociales.
Con más de 443 mil influencers, México se erige como un epicentro clave en el fenómeno digital.
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Datos de Influencity y Social Publi revelan la expansión masiva de esta tendencia, donde Instagram lidera como la plataforma con más influencers. El país ocupa el tercer lugar en Latinoamérica con mayor influencers, Brasil y Argentina toman la delantera con los primeros lugares.
El lado humano
Para la tiktoker Lorena Salgado o Lorecuasoi en las redes sociales se muestra parte de la vida de los ciudadanos, pero lo que hace al influencer ofrece un extra, que puede ir encaminado al entretenimiento.
“Fuera de todo el entretenimiento, las personas pueden sentirse identificadas, inspirarse y motivarse ya sea en el mundo del maquillaje o a iniciar en la creación de videos”, comentó en entrevista con El Sol la influencer moreliana que cuenta con más de cinco millones de seguidores en Tiktok.
Sin embargo, no todo son ventajas.
“Muchos pensarían que lo que cambia en tu vida cuando eres influencer es esta fama que se da o este prestigio; lo que a mí más me cambió es que todas las personas podían comentar sobre mí, si les gusta o no les gusta mi trabajo o les parece bien o mal algo que hago o algo que digo”.
Influencers michoacanos
Con raíces morelianas, Lore Salgado se erige como una influencer con 88.5 mil seguidores en Instagram, 5 millones en TikTok, 174 mil en Youtube, 395 mil en Facebook y 261 en Twitter. Su contenido, centrado en la belleza, abarca desde variados looks cosméticos hasta participación en tendencias virales, consolidándose como una figura destacada en las redes.
Gloria del Mar Martínez nacida en Morelia, conocida como Dama G ha conquistado las redes con 1 millón de seguidores en Instagram, 2 millones en TikTok (con 25.8 millones de me gustas), 2.72 millones en Youtube, 141.9 mil en Twitter, 1.5 millones en Facebook y 74.7K en Twitch. Su contenido, una amalgama de entretenimiento, comedia y crítica social, la posiciona como una influencer con impacto multicanal.
Influencer de Morelia, Daniel Saavedra cuenta con 282 mil seguidores en Instagram, 2.3 millones en TikTok, 3.73 millones en Youtube, 2 millones en Facebook y 261 en Twitter. Su nicho se centra en bromas públicas y experimentos sociales, ganando reconocimiento por su estilo único en el mundo digital.
Roberto Gonzáles, mejor conocido como Hotspanish nacido en Jiquilpan, Michoacán, ha alcanzado la fama internacional con 4.8 millones de seguidores en Instagram, 26.9 millones en TikTok (con 708.3 millones de me gustas), 7.87 millones en Youtube, 365.6K en Twitter y 23 millones en Facebook. Su contenido, enfocado en bromas, retos y música, lo ha convertido en una sensación global.
Originario de Morelia, José Ulaje Hernández, conocido como Joe (Bambí), tiene 150 mil seguidores en Instagram, 592.6K en TikTok, 2 mil suscriptores en Youtube, 1,522 en Twitter y 78K en Facebook. Su contenido se categoriza en belleza, moda y estilo, donde realiza maquillaje y reseñas de productos cosméticos, ganando seguidores por su autenticidad.
El reconocido músico, también influyente en redes, Marco Antonio Solís, cuenta con 3.1 millones de seguidores en Instagram, 507.9K en TikTok, 7.57 millones de suscriptores en Youtube, 1.9 millones en Twitter y 22 millones en Facebook. Su contenido abarca desde la música hasta opiniones personales, consolidando su presencia en plataformas digitales.
Itati Lopez, nacida en Zamora, Michoacán, ha cautivado a 2.2 millones de seguidores en Instagram, 11.1 millones en TikTok, 158K en Youtube, 30.3K en Twitter y 485K en Facebook. Su enfoque en tutoriales de maquillaje, reseñas de cosméticos, bromas y narrativas personales la ha convertido en una figura popular en las redes.
Conocido como el Willyrex Mexicano o el Japonés, Aquim Aguilar, originario de Maravatío, Michoacán, cuenta con 252K seguidores en Instagram, 55.7K en TikTok, 1.43 millones de suscriptores en Youtube, 474.2K en Twitter, 355K en Facebook y 515.976K en Twitch. Su contenido, centrado en videojuegos, trolls digitales, historias personales y montajes, lo ha catapultado a la popularidad digital.
Originario de La Piedad, Michoacán, Raúl Campos Smith, mejor conocido como el Investigador Forense, ha cautivado a 245 mil seguidores en Instagram, 6.1 millones en TikTok, 2.22 millones de suscriptores en Youtube, 116.7 mil en Twitter y 534 mil en Facebook. Su contenido se dedica principalmente a las Ciencias Forenses y Conducta Criminal, aportando una perspectiva única y educativa a las plataformas digitales.
Proveniente de Apatzingán, Michoacán, Gricelda Ramirez, conocida como la influencer Muñeca Diamante de Rubí, brilla con 2.7 millones de seguidores en Instagram, 99.1 mil en TikTok, 4.98 mil suscriptores en Youtube y 218 mil en Facebook. Su fama no solo proviene de sus extravagantes vestuarios de marca y joyas, sino también de sus viajes paradisíacos y costosos. Además, destaca por tener su propio corrido y compartir historias personales que conectan con su audiencia.
Estos son solo algunos ejemplos de los influencers michoacanos que han logrado trascender las fronteras y llegar a millones de personas con su contenido. Sin embargo, no todo es glamour y fama, ya que también han enfrentado críticas, polémicas y retos para mantenerse vigente en un medio tan competitivo y cambiante como el de las redes sociales.
Ingresos y categoría en México
Los ingresos de los influencers en México varían según su alcance y la cantidad de seguidores que han conquistado en el espacio digital. De acuerdo a un artículo de la Agencia Influencers y MicroInfluencers en México (Drim), la categorización de los influencers se establece en cinco niveles distintos: nano, micro, nivel medio, macro y mega. Estos niveles son determinados por su base de seguidores y es ahí donde se establece las posibles ganancias por publicación.
Los nano-influencers, aquellos que oscilan entre mil y 10 mil seguidores. Para ellos, cada publicación puede representar ganancias entre 10 y 100 dólares, un inicio modesto pero crucial en la senda de la influencia digital. Los micro-influencers, con hasta 100 mil seguidores, escalan a ganancias de 100 a 500 dólares por publicación, marcando un territorio más significativo.
A medida que ascendemos en la jerarquía, los influencers de nivel medio, con un rango de 100 mil a 1 millón de seguidores, pueden cosechar entre 500 y 5 mil dólares por publicación. Los macro-influencers, que dominan la escena con 1 millón a 5 millones de seguidores, experimentan ganancias entre 5 mil y 10 mil dólares por cada contenido compartido. Finalmente, los mega-influencers, con más de 5 millones de seguidores, entran en la élite financiera, superando los 10 mil dólares por publicación.
La diversificación de ingresos es esencial en el mundo de los influencers. Sin embargo, no se limitan solo a las publicaciones en plataformas como Instagram, YouTube o TikTok, entre otras; sus vías de ingresos incluyen publicidad, dirigir a clientes a través de marketing de afiliación, contenido exclusivo o servicios de suscripción, y la creación y venta de cursos especializados. La versatilidad financiera de los influencers refleja la complejidad y amplitud de su impacto en la economía digital.
¿Una nueva profesión?
En cuanto a si ser influencer es una profesión o una alternativa laboral, la respuesta no es clara, por lo que sigue habiendo intensos debates sobre el tema. Por un lado, algunos sostienen que la capacidad de influir en las redes sociales es una habilidad valiosa que merece reconocimiento profesional, mientras que otros argumentan que es una moda pasajera sin base sustancial que se perderá con el tiempo. Sin embargo, el creciente interés de marcas y agencias de publicidad por su trabajo lo hace mirar desde otra perspectiva.
Mucha gente vive de las redes sociales y hasta ahora no existe una carrera o estudio específico para convertirse en influencer. Sin embargo, cada vez más agencias y marcas buscan colaborar con influencers para sus estrategias de marketing. Ya que un influencer influye más en las ventas que otra forma de publicidad, de acuerdo al Instituto de Ingeniería del Conocimiento (IIC).
De acuerdo con la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) la publicidad e información que brindan los influencers se regula por normas desde la Ley Federal de Protección al Consumidor, donde se da consejos específicos a los influencers cómo compartir contenido con fines publicitarios y no caer en sanciones. Por ejemplo, el artículo 32 de la Ley Federal del Trabajo (LFT) menciona que la información de publicidad debe ser clara, veraz, comprobable y exenta de otras formas que puedan reducir al error o confusión.
